近日，《猫和老鼠》真人版电影的热映，引发了又一波联名产品的销售热潮。3月13日，日本潮流品牌猿人头（Bape）联手该作品版权方推出的帽衫、卫衣、短袖T恤等联名服饰在中国一经开卖，便吸引众多消费者抢购。从动漫作品衍生的联名产品一向是潮流界的重要话题，包括Supreme与《阿基拉》、精工手表与《机动战士高达》的合作都是联名届的 佳话 ，促成了作品传播与品牌发展的双赢。然而，笔者注意到，当联名蔚然成风，急功近利、盲目跟风等行为也导致动漫作品口碑下降，联名产品无人问津的现象时有发生。　　发行成功的联名产品一般具有一定标准：首先其引发了消费者抢购，继而带动二级市场价格上涨，甚或影响收藏界出手或拍卖，最终通过故事传播为品牌增加内涵。对于动漫产业而言，授权开发产品也有其内在逻辑：将无形产品有形化，继而打入实体商品市场，将文化影响力转变为消费影响力，从而获取增量收益。例如，《新世纪福音战士》以制作精良的内容打动无数观众成为现象级动漫的同时，不断开发版权业务，与品牌方合作精心打造了模型手办、日用品、服饰等热销产品，被不少网友调侃为 圈钱联名 的鼻祖。　　然而，当一些成功案例被热捧，却给了部分企业 只要联名就可大卖 的错觉，使企业的动力从 提升品牌价值 变成了 薅羊毛割韭菜 ，把文化创作者的动力从 扩大影响 降格为可怜的 卖货筹钱 。在此种情况下，原本代表潮流的联名产品出现了劣化和泛滥化。品牌方没有把精力放在洞察消费者心理上，导致产品无新鲜感、无话题度、无稀缺性，有些案例甚至失守质量红线。而一心想着售卖角色形象版权的文化产品创作者，不把精力放在内容打磨上，结果作品无人知晓，联名产品库存积压，最终导致品牌方和作品均陷入口碑下降、鲜有人问津的尴尬境地。　　动漫授权的根本在于内容至上和品牌美誉度，一旦口碑崩塌，生产再多产品也回天乏术。商业世界原本就没有一把万能钥匙，联名只是一种形式创新，盲目跟风或竭泽而渔皆不可取。笔者认为， 联名 二字本身，绝不是包打一切的 万金油 ，只有在内容上下足功夫，在产品上精益求精，才能将知识产权的价值最大化，让作品授权方与品牌方实现双赢。
1. 明确双方目标 2. 发挥各自优势 3. 资源共享与互补 4. 品牌形象提升 5. 创新合作方式 6. 市场推广策略 7. 风险共担与利益共享 8. 长期合作与持续发展山东图案版权申请山东手机壳设计版权登记四川logo版权申请版权申请登记流程北京绘画作品版权登记