虾米音乐平台日前宣布关停，不少网友感到惋惜。如果仔细观察在线音乐平台发展状况，就会发现，虾米音乐的没落早已埋下种子。那么，未来在线音乐市场该往何处去？ 争夺1%的优质版权 90后 女孩小田曾是虾米音乐的忠实用户。在她看来，这款软件总能为她精准推荐深入人心的歌曲，让她一首接一首地收藏。 不过，纵使再 体贴 ，虾米音乐却从不给小田推荐诸如周杰伦、林俊杰等歌手的作品。如果搜索歌手名字，其音乐主页上往往 一片灰色 ，显示平台并未获得版权。为了这些歌，她不得不另外下载其他音乐APP。 像小田这样的用户有不少，他们曾热爱虾米音乐的 体贴 ，又舍不下其他APP里提供的更多歌曲。 时间回到2015年，国家版权局发布相关通知，要求网络音乐服务商下架全部未经授权传播的音乐作品。 2018年，网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团（以下简称 腾讯音娱 ）完成版权互授，但各自仍保留1%的独家内容。 数据显示，截至2020年5月，旗下包括QQ音乐等的腾讯音娱保有约40家国内外娱乐公司的独家版权，此外还争取到《乐队的夏天》《创造营》等热门综艺音乐版权，并签约原创音乐人、在 增量 上下工夫；网易云音乐也将《歌手·当打之年》《中国新说唱》等版权 收入麾下 ，并邀请音乐人入驻平台。在线音乐平台还推出各类原创计划，为原创音乐人提供线上专属主页、原创榜单、歌曲推荐等多维度推广扶持计划。 形成鲜明对比的是，无论哪一方面，虾米音乐版权优势都不够明显。 长期深耕音乐产业的音乐先声创始人范志辉告诉记者： 人无我有、人有我强，优质版权能加强平台吸引力，也能遏制竞争对手。因此头部内容永远稀缺。 这说明，版权互授虽已完成，但对1%的争夺，正是当下在线音乐平台内容比拼的方向。 拓宽平台功能边界 如果说优质版权是上半场比赛的制胜法宝，那么下半场比赛，该以什么取胜？ 不少平台开始向外开展其他业务，将多种功能整合进APP来，以此吸引用户。 上班族 小潘发现，相较于以前，QQ音乐有了这些新变化：能听书，也能听相声，还能收听具有网络广播性质的 播客 。 据悉，QQ音乐播客与中文播客小宇宙APP达成内容合作，用户可以根据喜好订阅。酷我畅听则向广播剧、有声书发力。 音乐平台功能从听歌扩展到K歌、播客、有声书等，有助于丰富平台内容形态。 范志辉说， 由于具有 可视化传播 及原创用户创作热情高等优势，短视频也成为打开歌曲知名度的重要渠道，并推动音乐从 听 向 看 转型。 听过某一首歌，下次就能在 云村 页面看到相关短视频；QQ音乐入驻抖音，通过短视频分享歌曲或音乐新闻。当下，各平台正积极拓展短视频业务，一方面，开发短视频功能，通过大数据分析用户喜好，为他们推送可能感兴趣的短视频，增加APP使用时间；另一方面与抖音、快手合作，利用该平台强化存在感，为自身引流。 数据证明了这种布局的重要性：Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示，观察在线听歌时间下降50%的用户，可以发现他们使用其他文娱APP的时间中，有超过70%时长是在使用短视频APP。 各种视听消费中，短视频的用户规模、用户使用时长和市场规模都是最大的。 业内人士指出，音乐平台推进短视频发展十分必要。 增强用户黏性 据统计，截至2020年12月，中国网络音乐用户规模达6.58亿。平台用户规模逐步稳定，行业从增量红利时代转入存量红利时代，平台的重心不断向深耕用户、提高用户黏性转移。 每次开口都被惊艳，让我想起师生告别的那个感人场面 我就是看了这部电影才决定当老师的 我敢说绝大多数人第一次看这部电影都是在音乐课上 ……网易云音乐APP一首电影原声歌曲下方，评论共有3000多条，留言时间则从8年前持续至今。 对歌曲的共鸣和用户间的互动氛围影响着音乐评论区，如果翻看网易云音乐，会发现类似情景还有很多。一些歌曲评论超过10万，甚至仅一条热评就有多达20万的点赞量。借助评论、回复、点赞等互动，在线音乐平台有效提高了用户活跃度。 《2020年中国在线音乐行业报告》数据指出，音乐APP用户社区参与度排名中，网易云音乐等名列前茅。不过，靠 评论互动 加强参与度只是 万里长征第一步 ，当下各大平台还在挖掘更多可能。 比如，QQ音乐推出《大牌空降评论区》，每周邀请明星空降歌曲评论区，与粉丝互动，并上线 扑通社区 ，涵盖多种兴趣领域，为用户提供讨论交流的专属 圈子 。 社交对于平台活跃度、音乐宣发、用户黏性等都是加分项。 范志辉说， 音乐+社交 已成为平台竞争的新赛道。
在线音乐平台竞争激烈，版权问题仍是关键。独家版权时代结束后，各平台需寻找新的发展方向。提升用户体验、加强内容创新、拓展商业模式，成为未来发展的重点。市场格局或将发生变化，行业竞争将更加激烈。各平台需不断创新，提升自身实力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。江苏版权登记湖北作品版权登记浙江商标版权注册山东服装设计版权登记北京插画版权申请