近几年，卡牌产业发展迅猛。屡屡创下拍卖天价的球星卡牌，开启了 卡片理财 的新纪元；宝可梦卡牌（PTCG）在去年火速成为卡牌玩家新宠；卡游奥特曼在中小学市场上收获一大批粉丝。随着国内卡牌产业规模迅猛发展，卡牌行业的产业链也愈发成熟，形成了IP供给、创意与设计、印刷包装、生产制造、营销发行的产业上下游链条。但是，由于缺少有影响力的产业聚集和消费聚集、版权保护力度不足、国产精品卡牌和超级IP缺位等因素，卡牌产业发展也遇到困难。　　近日日，由首都版权协会、石景山区文化和旅游局联合主办的首届卡牌产业与版权发展论坛在石景山首钢园区举办。论坛聚焦中国卡牌产业版权保护与中国卡牌IP创新发展，来自政府管理部门、行业协会、卡牌产业上下游头部企业的相关负责人，围绕版权保护、卡牌产业平台生态建设、国际化等话题进行分享。　　版权与卡牌IP双向拥抱　　收藏卡文化起源于体育赛事的衍生商品，随着时间的推移和产业的发展才进一步扩展到动漫、影视、娱乐、人文历史等各类IP领域。作为以内容为核心的产业，卡牌的发展离不开版权保护。　　 好的作品，好的IP，需要不断有新的载体去承载、表现和传播。卡牌产业的发展和人民的消费才是检验这个领域版权工作的度尺。 中国版权协会常务副理事长于慈珂在致辞中点明了卡牌产业与版权紧密融合的重要性。　　《中国新闻出版广电报》记者了解到，今年2月，由首都版权协会指导成立的卡牌潮玩产业生态联盟正式成立。联盟成立后，组织了行业内版权知识和版权维权的培训，邀请北京市版权局、市版权保护中心、市文化市场综合执法总队、市公安局的专家现场和线上答疑。根据版权培训后征集的线索，联盟为米哈游的原神IP进行了维权，为企业挽回了损失。同时，联盟建立的文娱衍生品版权认证溯源平台，开始为部分卡牌企业提供正版认证溯源服务。　　首都版权协会理事长王野霏介绍了北京市 版权行业市域治理专班机制 和 e版权诉非云联机制 ，以及首都版权协会推动《北京市互联网企业关于维护良好版权秩序的共同声明》等相关工作。在版权与卡牌产业结合方面，王野霏指出，在解决卡牌行业面临的版权问题上，北京较为领先，主要采取服务一批，打击一批，促进一批的做法，对行业进行有效促进和保护。梳理卡牌产业在版权确权、版权维权、版权授权等方面的共性需求与痛点，利用行业协会与产业联盟的专业和聚集优势，树立起一批版权服务样板和案例，打造一批精品优质卡牌，形成良好示范。　　早在2003年，石景山区就率先提出重点发展数字娱乐产业，制定了石景山区关于鼓励支持数字娱乐产业发展的办法。石景山区人民政府副区长尹圆提到，2022年，石景山区文化及相关产业收入1042.9亿元，同比增长10.1%，其中以数字媒体、创意设计、游戏动漫等为代表的数字文化产业收入占比近九成，区域文化产业环境与卡牌产业高度互补。石景山区通过卡牌产业政策制定、推动区域文化产业与卡牌深度融合、建设围绕卡牌生态的版权保护和版权交易平台等举措，与卡牌企业共商共会，共同探索打造卡牌产业聚集区。　　卡牌和潮流玩具天然具有艺术、娱乐、情感传递等属性，近年来在国内外快速流行，甚至已经成为年轻人的一种时兴社交媒介。首都版权协会副秘书长、北京版权认证中心主任、北京首版科技有限公司董事长张健表示，卡牌含有的人物形象已经成为影响年轻人的文化载体，卡牌潮玩产业生态联盟的成立，目的是利用版权在文化资产流通和交易中的创造、运用、管理和保护的优势，促进优质IP不断涌现，吸引广泛的、优质的卡牌潮玩企业，形成良性供给不断螺旋上升的良好局面。　　版权问题凸显，亟须有效保护　　会上，来自卡牌企业的多位代表也分享了对于行业版权保护工作的困惑及探索的解决方法。　　上海映蝶影视文化有限公司总裁金熠以 加大版权保护力度，维护卡牌行业健康生态 为主题进行了分享。他说，卡牌行业有着十分光明的前景，但是盗版和走私问题严重影响行业的健康发展。金熠介绍，据业内人士预测，目前国内正版卡牌的市场份额是在80亿元左右，但是盗版和走私的商品却在很大程度上侵占和挤压了正版商品的市场，造成了非常大的危害和负面影响。　　 盗版商品脱离市场监管，不仅扰乱了正常的市场秩序，也给合法经营的企业带来了相当大的困扰，阻碍了整个行业的健康发展。此外，一些不良内容一旦流通到市场上，就会对青少年的思想和价值观产生相当大的负面影响。 金熠表示，十分期待与守法创新厂商一同创造更好的市场环境，确保行业高质量发展。同时他也呼吁相关管理部门能够加强监管，严惩盗版行为。并且，要加强国际合作，参与卡牌行业知识产权保护协定，加强宣传和教育，提高公众对盗版和走私的抵制力，以数字版权管理等新技术的运用来提高行业版权保护的效率和可行性，共同打击盗版和走私。　　张健基于长时间的观察，也提出了目前卡牌行业存在的版权问题。他认为，优质的国潮IP由于企业缺乏版权资产管理与精细化运营手段、工具等因素，未能形成整合下游文化供应链的强势生态，而传统的版权保护 因案出击 ，很难对文化链条形成针对性保护。　　 在文化产业链条的交易活动中，版权资产的流通与交易贯穿始终，但未能形成清晰的数据链路，导致不能沉淀有效的、有价值的数字资产，使得优秀文化作品与IP的融资能力变弱。我国文化产业供应链条企业分散，未形成产业联盟的合力。 张健说。　　除了国内卡牌行业的版权保护亟待加强之外，国内原创IP亦亟待加强版权运营。张健表示，国外热门IP之所以可以产生强大的市场生命力，除了作品本身优秀外， 版权是文化创意产业流通的货币 这一概念也是深入人心。 这些企业无一不是借助了强大的版权保护能力、版权资产管理能力、版权授权和交易的精细化能力、优秀作品的版权融资能力等，利用版权在文化产业食物链顶端的地位，用优质的作品做基础，强大的版权运营手段整合下游设计、生产、制造、销售、渠道等供应链环节。 　　eBay作为全球球星卡交易领头者，为国内卡牌爱好者提供了国际化的交易平台。eBay中国区销售与品类管理总经理庞涛指出，中国的文化资源丰富，具有打造出海量精品IP的潜力，eBay期待能够看到更多精品的中国卡牌IP，也将助力中国卡牌企业开拓全球市场。　　跨界合作将是卡牌IP发展的突破口　　目前中国卡牌收藏市场仍处于成长阶段。有报告显示，2021年我国集换式卡牌产量达33095.8万张，预计2022年我国集换式卡牌产量将达到28767.1万张。国内卡牌商追风热门IP，庞大的发卡量、传播力与消费力，让收藏卡牌的商业价值得到进一步深挖。一张小小的卡牌如何让玩家形成IP形象认知，进而形成收藏价值认同，除了 视觉性 品质 外，也离不开系统性开发和可持续运营。　　CCG集团亚洲业务拓展副总裁赵振阳认为，中国有非常多的优秀的自有IP，但是很遗憾的是更多的人只注重销售环节，而不注重对于自己的原创产品的版权保护。CCG集团入驻中国多年，一方面不断将中国的文化和收藏品推向世界；另一方面将努力通过技术手段进行原创IP的版权保护。赵振阳认为，跨界合作将是卡牌IP发展较为重要的突破口。　　卡牌作为一种美学形式载体和文化符号，可以将影视作品的精髓和故事情节融入其中，彼此交相辉映，形成品牌效应，为观众带来全新的艺术体验。北京影视艺术学会会长张连生认为，影视IP和卡牌产业可以通过合作，实现优势互补、相互促进。影视IP为卡牌提供丰富的故事背景和人物形象，以卡牌作品为载体，通过卡牌产业新渠道不仅可以将影视艺术传播给更多的观众，也能够为卡牌产业带来更多的创意和商机，实现合作共赢。首都版权协会对卡牌版权保护工作的重视，吹响了为卡牌产业健康发展保驾护航的集结号。　　中国电影著作权协会副秘书长史文霞表示，卡牌产业作为一种融合了多元素的文化创意产业，近年来在全球范围内呈现出了蓬勃发展的势头，其背后的IP形象和世界观已经成为影响年轻人的重要文化阵地。中国电影著作权协会作为我国唯一的视听作品领域的著作权集体管理组织，希望能够加强与新业态的融合，推动影视行业以及相关创意上下游行业和谐发展。
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