2023年是疫情防控转段后图书零售市场开始复苏的一年，整体零售市场码洋规模恢复正向增长。其中，新书贡献能力表现非常突出，而且全年新书领域多个分类板块涌现出众多畅销亮点。　　新书品种数回升明显　　2023年图书零售市场首次动销的新书品种数达到了18.4万种，比上一年度的17.1万种有明显增长。同时，我们也发现新书对于整个零售市场的码洋品种贡献效率达到2.06，这一指标达到过去10年最高水平。（见图）　　2014—2023年新书品种数及码洋品种贡献效率变化（数据来源：北京开卷）　　实体渠道是最主要发行通路　　在当前图书零售环境中，尤其是在疫情防控转段后全国实体经济恢复了经营秩序以后，实体渠道仍旧是新书发行和新书销售的最主要渠道。数据显示，2023全年动销的18万种新书中的90%在实体店渠道发生动销，但在线上各个细分渠道，无论是平台电商渠道还是垂直电商渠道，新书动销品种都与整体市场存在明显差距；而新兴短视频电商渠道的新品容量更低，全年动销新书不足1万种。可见，实体渠道无论是服务能力、体验效果，还是面对行业的整体服务能力，都是新书发行非常重要的通路。　　几类别畅销亮点频出　　2023年新书市场中码洋规模最大的是社科、少儿、教辅、文学类，这几个细分类也是新书畅销话题和亮点最多的几个类别。具体来说，2023年的热点话题主要体现在心理自助、学术文化、文学类名家名作等多个方面。　　第一，随着社会生活节奏的加快，大众对于心理自助类阅读需求普遍增加，新书市场中也涌现出丰富的心理自助话题和优秀作品，而且呈现出 人群外延化 特点——不仅有服务于成年读者的优秀心理自助、人生榜样作品，也开始出现面向青少年读者的儿童心理发展方面的优秀作品。市场表现较好的新书有《相信》《通透》《找事：给年青一代的就业解惑书》《亲密关系》《漫画小学生心理学》等。　　第二，传统文化主题的历史、文学、传记等新书在2023年保持热销，甚至在一些图书设计元素中越来越多地体现出 新中式 特色。近年来，读者对传统文化方面的内容需求非常旺盛，这正源于社会公众对于传统文化的认同以及对中华民族深厚积淀的文化自信。当前市场上，从古典文学到历史阅读，从古诗词到人物传记，产品类型丰富、形式多样，能够给予不同年龄段的人群充沛的传统文化给养。在几个细分类别中，历史通俗读物类的热销程度最高，畅销新品数量也最多。同时，古诗词、历史传统经典人物，都是非常重要的话题。2023年新书代表作品有《如果历史是一群喵》系列的两部新作，《历史的温度7》《素书》《古诗词课》《故宫文物南迁》等。　　第三，关于个人提升、认知发展以及公众好奇心满足方面的图书受欢迎。完善自我、认知世界是很多读者的自我要求，尤其现代社会科技和商业发展迅速，读者在关注 小我 的同时，还会关注更大的世界、关注人类共同发展的未来，这是人类的好奇心所在，也因此成为新书出版永远的热门话题。2023年新书市场上的《芯片战争》《5000天后的世界》《认知破局》《练就自由》《胜者心法》等就是其中的典型代表。　　第四，图画漫画型产品形态继续广受欢迎。通俗、轻松化的阅读形式相比传统文本形式能够吸引更大量的读者，图画漫画类产品持续被市场关注，2023年新书出版中也可以看到图画漫画型产品的传承和发展，比如 半小时漫画 系列、 我是不白吃 系列、《古诗词漫游记》、《中国奇谭》等。　　第五，2023年是一个名家名作及名人作品影响突出的出版年份，知名作家新作品、知名人物传记或者文集总能为读者带来热点话题。余华面向年轻读者的主动沟通和对话带动了本人及史铁生作品新版的热销，莫言、王朔、阿来、马伯庸等知名作家均有新作上市并取得很好的市场表现。此外，上文提及的《认知破局》的作者张琦、《练就自由》的作者刘畊宏、《胜者心法》的作者冯唐也分别是各自领域的知名人士。
2023 年全国新书码洋贡献效率达 10 年最高点卡通形象版权登记卡通形象版权申请登记版权易小程序版权申请时间福建商标版权登记